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Le personal branding, on en parle beaucoup. Parfois trop. Entre les promesses de visibilité facile, les techniques de copywriting et les profils LinkedIn calibrés au millimètre, le concept a parfois perdu de sa substance. Pourtant, en redécouvrant le livre d’Olivier Zara, Réussir sa carrière grâce au Personal Branding, j’ai retrouvé l’essentiel. Un rappel utile et lucide sur ce que signifie vraiment soigner son image professionnelle. Un livre qui a pris quelques rides, mais les fondations restent étonnamment actuelles.
Ce que j’ai surtout apprécié, c’est que Zara ne parle pas d’auto-promotion tapageuse. Il parle de cohérence, de clarté, de responsabilité. Et ça, même en 2025, c’est précieux.
Reprendre le pouvoir sur son image
Premier constat que propose l’auteur : tu es une marque, que tu le veuilles ou non. Pas dans le sens commercial, mais dans le sens identitaire. Tu es perçu, jugé, identifié par ce que tu montres, dis, fais. Ne pas s’en soucier, c’est laisser les autres choisir à ta place. Le personal branding, dans cette logique, n’est pas un outil pour briller, mais un moyen de reprendre le contrôle sur ta trajectoire.
L’authenticité, ce n’est pas l’improvisation
Autre point fort du livre : cette idée que l’authenticité est un choix construit. Il ne s’agit pas de se montrer tel qu’on est au saut du lit, mais de décider ce qu’on veut réellement refléter. Être vrai, oui, mais avec intention. Travailler son positionnement, ses valeurs, ses messages, ce n’est pas se trahir. C’est justement se respecter.
Construire dans la durée
Ce que Zara souligne très bien, c’est qu’une marque personnelle se construit sur la durée. Elle se forge au fil des expériences, des rencontres, des choix qu’on assume ou qu’on corrige. Il n’y a pas de « branding parfait ». Il y a des gens lisibles, prévisibles, cohérents. Ce sont eux qu’on remarque, qu’on recommande, à qui on pense au bon moment.
La force du réseau, bien avant LinkedIn
Le livre prédate la généralisation de LinkedIn. Et pourtant, il aborde déjà le rôle central du réseau. Ton image, tu ne la portes pas seul. Ce sont tes relations, ton entourage pro, tes anciens collaborateurs qui l’amplifient. Ou la freinent. D’où l’importance de la constance : être fiable, reconnaissable, intègre. Dans la durée.
Des outils qui ont changé, des principes qui tiennent
À la lecture, certains passages sentent leur époque : le blog comme outil principal, les cartes de visite, la gestion de sa présence sur Viadeo. Mais l’essentiel est ailleurs : les outils changent, mais les principes restent. Travailler sa visibilité avec cohérence, choisir ses canaux, garder le contrôle de son message.
L’éthique comme socle
Enfin, ce qui m’a vraiment marqué, c’est la place qu’il donne à l’éthique. Dans un monde de l’image, on pourrait penser qu’il suffit d’avoir le bon storytelling. Mais Zara rappelle que la marque personnelle est avant tout une affaire d’alignement. Ce que tu dis doit rencontrer ce que tu fais. C’est ça, au fond, qui crée la confiance durable.
En conclusion
Lire Réussir sa carrière grâce au Personal Branding aujourd’hui, c’est un peu comme ressortir un manuel d’artisan dans un monde de tutoriels TikTok. On y retrouve des bases solides, un sens du temps long, et une vision humaine de la visibilité professionnelle. Ce livre ne donne pas des recettes toutes faites. Il pousse à la réflexion, à l’introspection, et au positionnement sincère. Et ça, ça ne vieillit pas.